ESTILO DE VIDA DOS BRASILEIROS

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Relatório sindicalizado desenvolvido para a Mintel em 2019, com base em dados de pesquisa quantitativa sobre o consumidor brasileiro, com o objetivo de guiar empresas nas suas decisões estratégicas para o ano.

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// Objetivo

Mensurar comportamentos dos brasileiros em relação a:
– Compra de diversas categorias de produtos e serviços, bem como mudanças no consumo;
– Relação com as marcas;
– Expectativas futuras sobre diferentes temas sensíveis ao país durante o ano, incluíndo combate à corrupção, acesso à previdência e inflação.

Determinar o tamanho de mercado e a previsão de crescimento para o ano de diversos setores chave da economia brasileira.

Identificar oportunidades latentes em que empresas brasileiras podem investir.

Mapear cases globais de empresas, produtos, serviços e estratégias de marketing que respondem às demandas dos consumidores.

Métodos e ferramentas

– Entrevista em profundidade
– Survey
– Análise de mercado
– Coolhunting
– Decipher
– Ferramentas Mintel (GNPD, Market Sizes, Relatórios, Trends, Purchase Intelligence)

Minha contribuição

– Moderação de entrevistas
– Desenvolvimento de questionário
– Análise de dados
– Desenvolvimento de relatório, infográfico e apresentação
– Revisão de tradução

Time

– Diretora de pesquisa
– Programadores
– Designer
– Revisor/Tradutor

// Processo

  • Entrevista com clientes da Mintel para levantamento de dúvidas sobre o comportamento dos consumidores brasileiros recorrentes no mercado.

  • Desenvolvimento de questionário de pesquisa quantitativa, aplicação de survey e análise de dados de 1.500 respondentes, incluindo análise cruzadas, análises específicas por demografia e análises tipo Correspondência, TURF e CHAID.

  • Levantamento de dados secundários para definição do tamanho de mercado das diferentes categorias de produtos e serviços e expectativa de crescimento para o ano.

  • Redação de relatório com insights de pesquisa junto a dados de fontes oficiais e da plataforma Mintel e síntese dos resultados do relatório no formato de infográfico e apresentação.

  • Revisão da tradução do relatório e demais materiais produzidos.

// Resultado

Relatório de pesquisa

Apresentação

Infográfico

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