ROLÉ JOVEM

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Estudo institucional qualitativo desenvolvido em 2014 pelo coletivo de pesquisa Lupa | códigos culturais em parceria com a agência de marketing República que buscava produzir um retrato fiel dos jovens cariocas.

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// Objetivo

Entender os jovens cariocas de diferente classes sociais e de todas as zonas da cidade, explorando a sua relação com a cidade e com os 5 pilares norteadores do estudo:
– Educação;
– Trabalho;
– Relacionamentos;
– Política;
– Consumo.

Traduzir o comportamento desses jovens em conteúdo didático e impactante, contribuindo para a tomada de decisão em empresas e negócios que trabalham com esse público.

Métodos e ferramentas

– Pesquisa etnográfica
– Entrevista em profundidade
– Grupo focal
– Antropologia visual

Minha contribuição

– Desenho do estudo
– Desenvolvimento de roteiros de observação e pesquisa
– Moderação de entrevistas
– Recrutamento de influenciadores
– Moderação de grupos focais
– Análise de dados
– Desenvolvimento de relatório
– Apresentação de pesquisa
– Gerenciamento de projeto

Time

– Pesquisadores
– Videomakers/fotógrafos
– Profissionais de marketing/estratégia
– Designers gráfico/web
– Profissionais de RP

// Processo

Mapeamento em mídias sociais dos locais na cidade e eventos dos quais os jovens cariocas frequentam.
Invasão dos cenários mapeados para entendimento das dinâmicas sociais desses contextos.
Condução de entrevistas com 120 jovens selecionados de forma aleatória nos cenários invadidos.
Identificação de perfis de comportamento recorrentes entre os jovens e os influenciadores dentro de cada perfil.
Realização de 5 grupos focais, cada um na casa de 1 influenciador com mais 3 amigos, para entender o espaço em que vivem, aprofundar o conhecimento sobre tópicos complexos da pesquisa e dar personalidade aos perfis de comportamento identificados.
Levantamento e seleção de 4 profissionais de diferentes áreas de atuação que trabalham em contato com o público jovem e realização de entrevista em profundidade para entender suas visões sobre a juventude carioca e oportunidades latentes em relação a esse público.